再販が大流行しているが、ファッションブランドは持続不可能なレベルの廃棄物を減らそうとはしていない

2019年11月28日、スウェーデン、ストックホルムの店のショーウィンドウにレンタル用のH&Mガウンが展示されている。写真は2019年11月28日撮影。ロイター/アンナ・リングストロムがライセンス権を取得

8 月 2 日 - ほぼすべての主要ブランドを見れば、過去 100 年間ファッションを定義してきた生産・回収・廃棄の直線経済から脱却し、ファッションが持続可能な方法で生産される循環経済を受け入れるという取り組みが見られます。より長持ちするように作られており、使用後は修理またはリサイクルされます。

これは無駄で悪名高い業界にとって野心的な目標だ。 この統計は驚くべきものです。過去 15 年間で生産量は 2 倍になり、一方、衣類の着用時間は 40% 減少しました。 しかし、寿命の終わりにリサイクルされる衣類は 1% 未満です。 毎秒、トラックに積まれた衣料品が埋立地か焼却処分されている一方で、大量の廃棄衣料品がガーナ、パキスタン、ケニアなどの国に投棄され、環境に悪影響を及ぼしています。

「今日のファッションシステムは根本的に壊れています。 エレン・マッカーサー財団ファッション・イニシアチブのプログラムマネージャー、クロエ・アンダーソン氏はこう語る。 「私たちはこれまでより多くの服を生産したことも、着た服の数が減ったこともありません。」

循環経済は、廃棄物と汚染の排除、製品と材料の循環の維持、自然の修復と再生の 3 つの原則によって導かれます。 ファッションの場合、それは、持続可能な資源から長持ちするように作られた製品、負荷の少ない生産プロセスを使用し、修理、再利用、リサイクルを統合するサプライチェーン、そして循環の旅に参加する顧客につながります。

気候危機により、この取り組みはさらに緊急性を増しています。 ファッションおよび繊維業界の最高経営責任者主導の連合体であるファッション・パクトや、ブランド、生産者、小売業者、サプライヤー、非営利団体、イノベーター、資金提供者の連合体であるファッション・フォー・グッドなどの取り組みにより、循環性が実現しています。これは、業界の甚大な環境への影響に対処するための基礎となります。 衣料品および履物業界は温室効果ガス排出量の最大 10% を占めており、これは海運業と国際線を合わせた量よりも多くなります。

強力なビジネスケースもあります。 EMFの試算によると、2030年までに世界のファッション市場の23%は循環型ビジネスモデルで構成され、その価値は最大7,000億ドルに上る可能性がある。

フランスのニースで行われた衣料品セール。 過去 15 年間で衣料品の生産量は 2 倍になりましたが、着用時間は 40% 減少しました。 ロイター/エリック・ゲイラードがライセンス権を取得

現在、再販、レンタル、修理、リメイクは市場の 3.5% に相当する 730 億ドル以上の価値があり、急速に成長しています。 これには、2030 年までに 100% 循環型社会を目指す H&M や、ZARA のオーナーで世界第 3 位の小売業者である Inditex などのファスト ファッション企業が含まれます。 インディテックスは7月、2030年までにすべての繊維製品により持続可能な方法で調達された繊維を使用することなどの新たな目標を共有した。ラルフローレンやコーチなどの高級ブランドも、パタゴニアやノースフェイスなどのパイオニアと並んで、このトレンドの一部となっている。

循環型の取り組みは称賛に値するが、業界と消費者を使い捨てファッションからシフトさせ、2030年までに市場の3.5％から23％に規模を拡大するのに十分なのだろうか？

過去 3 年間、サーキュラー ファッションを追跡してきたコンサルティング会社カーニーは、ブランドの動きが十分に速くなく、サーキュラー アパレルに関しては平均的なブランドのスコアが 1 から 10 のスケールで 3 未満であることを発見しました。持続可能な方法で生産されたファッションを求めるよう消費者を教育するという重要な任務においても。

たとえば、イタリア、フランス、米国の消費者を対象とした調査では、ほぼ半数がバージン素材がリサイクル素材よりも優れているのか劣っているのか判断できず、30%～40%は衣類をリサイクルのために返品できることを認識していなかったことがわかりました。

同時に、生産の蛇口を止めることにはほとんど関心がありません。 たとえば、インディテックスは、2022年の年次報告書によると、昨年市場に62万1,244トンの衣料品を流通させ、これは2021年より10％増加した。