音楽ファンがコンサート ファッションを持続可能にしている方法

テイラー・スウィフトが昨年秋に大規模なエラス・ツアーを発表したとき、何千人もの熱心なファンが心配そうに旅行計画やチケット購入戦略を練り始めた。

しかし、ミシシッピ州ビロクシ出身の 23 歳のスイフティ、ロージー・ベガさんは別のことを考えていました。「何を着ようか?」

自称「ガーリーポップタイプ」の音楽ファンであるベガは、ファンがファッション、ファンダム、音楽を大規模に結びつけるスウィフトのような巨大なスタジアムツアーに精通している。

「ハリー・スタイルズの『ラブ・オン・ツアー』の3つのショーに行くことができて幸運でした」とベガはインサイダーに語った。 「みんながいつもお互いの服装を褒め合っていて、それは素晴らしかった。でも、『ああ、シェインから買ったの』とか、そういう場所で人が言うのを何度も聞いて、密かにうんざりしていたんです。 」

そのため、ベガがエラス ツアーのチケットを確保した瞬間、スウィフティは大規模な文化イベントと環境の両方にふさわしい服装を計画することに焦点を移しました。

そして彼女は、ライブがファストファッションの悪夢になるのを阻止しようと決意する他の無数の音楽ファンに加わりました。たとえ一度に一着ずつそうしなければならないとしても。

ロンドンに本拠を置く調査会社センサスワイドの2019年の調査によると、英国のコンサート来場者は音楽イベントで一度だけ約750万着の衣装を着用し、それらの衣装に約3億700万ドルを費やしたという。

インサイダーは 2022 年に、毎年 1,000 億点を超えるアパレルアイテムが作成され、年間約 1 億 100 万トンの衣類が埋め立て地に送られていると報告しました。

それで、どうしてこれが起こったのでしょうか？ Eras ツアーやビヨンセのルネッサンス ランが登場する前には、コーチェラやバーニング マンがありました。

専門家らはインサイダーに、これらの砂漠のフェスティバルでの人目を引く衣装は、特に過去10年間でコンサート文化に急速かつ多大な影響を与えたと語った。

「コーチェラでは毎日素晴らしい服を着るという考えになりました」と中古ファッション小売業者スレッドアップのマーケティング担当副社長エリン・ウォレス氏はインサイダーに語った。 「そして今では、ソーシャルメディアでもブランドをタグ付けしています。」

そして、フェスティバルファッションの人気が高まるにつれ、インフルエンサー、セレブ、ファストファッションブランドも注目するようになったとウォレス氏は語った。

ヴァネッサ・ハジェンズは、ディズニー・チャンネルのスターからコーチェラ・ファッションの非公式女王になった。 また、ジェームス・チャールズのようなビューティーインフルエンサーは、メイクアップに焦点を当てたコンテンツの作成を一時中断してイベントに参加し、大胆な衣装を着て注目を集めています。

次にファッションブランドです。

衣料品小売業者のRevolveは、毎年コーチェラの招待者限定パーティーで影響力のあるスターを主催することで知られており、シェインは最近、ステージコーチと提携して、出席者が着られる安価な服を宣伝するウェブサイトの厳選セクションを設けた。

一方、サイダーのようなブランドは、さまざまな衣料品にスウィフトのような有名人の名前をタグ付けして、買い物客がコンサートの衣装や、ミュージシャン自身が着ていたもののように見えるようにデザインされたアイテムを簡単に見つけられるようにしています。

持続可能で倫理的なファッションに焦点を当てている研究者、教育者、作家であるエリザベス・L・クライン氏は、この種のマーケティングとファッションの変化する経済学の融合がトレンドの主流になったと語った。

「ファストファッションは安いものから非常に安いものになり、非常に摩擦が少なくなりました」と彼女はインサイダーに語った。 「つまり、非常に安い価格、オンラインで物を買うことの利便性と匿名性、そしてソーシャルメディア上のプレッシャー（だけでなくコミュニティも含む）が組み合わさったものだと思います。なぜなら、今ではそれに参加することがある程度期待されているからです。 」

多くの音楽ファンにとって、ハリー・スタイルズの『ラブ・オン・ツアー』はパンデミック後、その機会を与えてくれた最初の巡回公演だったと一部のコンサート来場者がインサイダーに語った。 そしてもちろん、エラス・ツアーとルネッサンス・ワールド・ツアーが始まりました。

「これらのコンサートツアーは非常に大規模で、フェスティバル全体のような重みと影響力を持っています」とウォレス氏は語った。 「ビヨンセであれ、テイラー・スウィフトであれ、ハリー・スタイルズであれ、誰であれ、誰もが自宅から引き出されるような磁力があるのです。彼らはそれを一緒に体験したいと考えており、その経験の一部が役を演じることなのです。」